Ya es de sobra por todos conocida la función de un lobby, podríamos definirla como el conjunto de actividades dentro de la comunicación, desarrolladas en un contexto democrático, que se ocupan de ejercer presión sobre los poderes públicos (tanto legislativo como ejecutivo), en defensa de los intereses de una organización, asociación u ONG.
Según datos estadísticos de la Unión de Profesionales, el 70% de los profesionales del lobbying, dedican sus labores al servicio de los intereses de una organización privada, y es tan sólo el 30% de éstos los que ejercen su profesión para agentes públicos ya sean regiones, ciudades, o asociaciones u ONG´s.
Es por esto, que los profesionales de las relaciones públicas, tienen el reto de elaborar planes de comunicación que ayuden al ejercicio del lobby. Todos ellos basados en la investigación, la estrategia y la evaluación.
Todas las acciones que debe llevar a cabo todo profesional del lobby, al enfrentarse a un nuevo plan de comunicación, podrían resumirse en cuatro fases:
La primera, correspondería con la fase de investigación; aquí se debe realizar un análisis objetivo de la situación, y una búsqueda de datos, que ayuden a definir el posicionamiento en el que se encuentra la organización, y las posibles alianzas que posee.
Una siguiente fase, en la que se llevaría a cabo la definición de la estrategia general y los posibles objetivos que se pueden implementar. Es muy importante conceptualizar muy bien dichos objetivos para poder desarrollar la última fase.
Es el momento de llevar a cabo el plan de acción; Aquí se llevarán a cabo todas las acciones que se hayan definido en el plan de comunicación.
Por último, se deben evaluar los objetivos definidos anteriormente, en muchos planes de comunicación de relaciones públicas, todavía no se incluye esta etapa, pero es de vital importancia para sostener la profesión.
En conclusión, la estrategia, la planificación y el conocimiento del encuadramiento legal de la actividad, nos aportan la clave para lograr el éxito de la profesión.
JGabrielFdz
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